地方自媒体运营分享
地方自媒体运营包括哪些模块?
地方自媒体运营主要包括内容生产、涨粉、变现这三大模块,所以要想玩好地方自媒体就要先研究好这三个模块。
小编今天就来跟大家来谈谈关于地方自媒体内容生成、涨粉方法和变现的途径~
一、内容的产生
地方自媒体的内容如何产生呢?内容产生的途径有很多,主要有以下几种来源:
1、本地新闻媒体
2、本地商户资源整合
3、本地论坛精华贴整理
4、本地社区社群热议话题
5、微信微博本地热门话题
6、粉丝爆料投稿
二、涨粉方法
内容
通过原创文章内容吸引粉丝转发分享至朋友圈,吸引新粉丝关注,这往往要求公众号运营者职业素质高,能把握住当前粉丝口味,并投入较大精力进行选材撰写。
服务
通过公众号提供专业、及时的高质量服务,此类服务大多体现在业务查询、资讯查询、客服应答等方面。
活动
通过活动涨粉一直受到众多企业和公众号运营者的青睐,这种方式的弊端是有很多活动期间粉丝骤增,活动结束粉丝骤减或者活动对粉丝吸引力降低的情况。这种情况下,除了要求公众号可提高自身内容和服务来留住粉丝外,就是要让活动更精准化,吸引力度更高。
功能开发
功能开发是目前比较流行的涨粉方式,像是微商城、微砍价、微助力、投票活动、抽奖活动等等,能改善微信平台功能不足,让企业品牌推广活动营销更加简单。
网络推广
网络推广可以迅速提高品牌曝光度、知名度、影响度,一般集中在主流搜索引擎、新闻网站、门户网站、贴吧、论坛、微博、微信、社区、社群等。
地推
地推吸粉往往投入成本高,短期增粉效果明显,但是活动结束后会出现粉丝大幅减少的情况,所以如果要进行地推吸粉,一定要锁定精准用户群。
三、变现的途径
公众号运营的最终目的也就是变现,那么怎样实现地方自媒体变现呢?
这是一种最常见的变现模式了,通过在文章内加广告位,帮助商家进行宣传推广,讲真,虽然这种方式能够有效地为公众号带来收入,但是在目前本身公众号软文质量高的很少的情况下,或更加降低软文文章质量,折损粉丝量。
这种方式类似于之前莆田系医疗事件百度公关事件,通过新闻、趣事、点评等方式引导粉丝关注事件,引导粉丝舆论。
这种方法与软文广告类似,但是比软文广告的风险性大,引流很容易引起粉丝反感使得粉丝流失,如果不能写出高大上的引流文章,还不如直接贴二维码引流更好一些。
这个大家应该不陌生,我们周围也有很多做微信电商的,但是这种模式首先要依靠粉丝积累,如果公众号没有一定粉丝积累,想靠微信电商变现很难。
这种类似于美团、饿了么那样,将平台搭建在微信公众号上,主要向粉丝进行销售,这种营销比较精准化,但是前提也是需要公众号粉丝量够大才可以。
微门户是现在很多地区自媒体的发展趋势,是可以将本地信息、本地商家、本地资源整合到一起,分门别类展示出的一个大平台,能让粉丝快速掌握本地信息、周边商家和周边优惠信息等,对于商家来说也是一个更好展示自身优势的平台。